W książce omówiono wyzwania związane z przekazywaniem na rynek informacji niezbędnych pacjentom w procesie wyboru i zakupu produktów farmaceutycznych, zaspokajających najważniejszą potrzebę człowieka, jaką jest zdrowie. Trudność podjętej problematyki wynika z występowania na tym rynku różnych kategorii produktów: leków Rx (wydawanych na receptę), z ograniczoną możliwością zakupu oraz leków OTC (wydawanych bez recepty), suplementów diety i dermokosmetyków, nabywanych przez konsumentów podobnie jak inne produkty (np. żywność).Dodatkowo ze względu na specyficzne uwarunkowania prawne, występują na nim ograniczenia stosowania określonych form i narzędzi komunikacji marketingowej, w zależności od tego, jakiej kategorii produktu dotyczy przekaz.Na wspomniane kwestie nakładają się ponadto względy etyczne, które często powodują odmienną ocenę zachowań podmiotów uczestniczących w procesach komunikacji.Ze względu na powyższe odrębności rynku farmaceutycznego, analizie poddano następujące zagadnienia:procesy komunikacji marketingowej w kontekście zmian społeczno-technologicznych;uwarunkowania oraz proces tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym;narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane na rynku leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także w procesie sprzedaży leków na receptę;wyzwania dla komunikacji marketingowej w branży farmaceutycznej;dobre praktyki w komunikowaniu się z rynkiem podmiotów farmaceutycznych, bazujące na opisie studiów przypadków.Prowadzone rozważania podsumowano rekomendacjami w kierunku odpowiedzialnej komunikacji marketingowej przedsiębiorstw działających na omawianym rynku, wskazując na ważną rolę branży farmaceutycznej w systemie ochrony zdrowia, a co za tym idzie odpowiedzialność jej podmiotów za zdrowie społeczeństwa. AUTOR ANNA ROGALA, BOGNA PILARCZYK TYTUŁ KOMUNIKACJA MARKETINGOWA NA RYNKU FARMACEUTYCZNYM WYDAWCA CEDEWU ROK WYDANIA 2020 FORMAT 165 X 235 MM OPRAWA OPRAWA BROSZUROWA ILOŚĆ STRON 296 EAN 9788381023535 Znajdź podobne według klucza: ANNA_ROGALA BOGNA_PILARCZYK CEDEWU KOMUNIKACJA (382573)

Kategoria: Ekonomia i biznes

Producent:

ekosystem, strategie bezpieczeństwa narodowego, ruch oporu, stressed out, importowanie z chin, gorbaczow, świat dziecka, gra w statki, patrycja, presostat, kinkiet led, alex grey, technika uwalniania, wer warszawa kontakt, szarmach, faszysta, ryby kolorowanki, caterina

yyyyy